設置目的

二十一世紀全球產業的競爭態勢,已經跳脫降低生產成本的思惟,生產效率與產品性能已經不是決勝的關鍵,轉而升級到美學經濟,掌握消費者內心的渴望,即可提升市場的競爭力。而美感生活經驗與產業發展相結合的商業活動即為美學經濟的概念,經濟學家指出當國民所得超過一萬美元時,社會就會開始追求生活的美感、追求休閒生活、追求奢華體驗,呈現美學商機生活化、普遍化與通俗化之趨勢。歐陸的百年精品業者善用感性行銷,進而塑造品牌地位,如1985年義大利Prada創新採用尼龍材質,推出經典款的黑色尼龍包,暢銷二十年,成為眾多女性的夢幻逸品;蘋果電腦擺脫傳統強調產品功能的舊觀念,而以精品的操作手法,推出iPod、iPhone與iPad等系列創新產品,打破大量製造與精品之間的概念衝突,主宰全球消費電子產品市場。台灣的產業正處在一個重要轉型抉擇點,一端是往中國大陸繼續從事大量生產,賺取微薄的代工利潤;另一端則是朝向歐美,以自有品牌打進歐美市場。台灣品牌業者應向精品業取經,向「最高級」學習,擺脫廉價劣質的品牌形象,重新塑造Made in Taiwan的名牌。為因應美學經濟的精神落實在服務產業的發展,並促進服務產業相關議題的學術研究、實務經驗、人員互訪等交流,特設置美學經濟與服務體驗工程研究中心,作為本校產學合作平台,並進一步發揮兩岸與國際合作、推廣教育、產業諮詢服務功能。